Поколение после пепси. Поколение пепси против поколения гаджетов. Они не идут в космонавты, но корить их за это не надо
Детскому психотерапевту, преподавателю кафедры психологии личности психфака МГУ Альбине Локтионовой не приходилось сталкиваться ни с чем подобным. Худенькая 11-летняя школьница, посмотрев на Альбину уставшим и умудренным знанием жизни взглядом, сказала: "Вы никогда не были в Египте: в ваших предыдущих реинкарнациях нет ничего египетского".
Девочка училась блестяще, но чувствовала себя в классе абсолютно чужой. Все, чем обычно интересуются подростки, - одежда, мобильные телефоны, оценки, сплетни - ее не волновало.
Н. размышляет над серьезными философскими вопросами, - рассказывает Альбина Локтионова. - Она открыла собственный сайт, посвященный мифологии, религии, творчеству. Ее "мозги" требуют исчерпывающих ответов на любой вопрос.
Понятие "дети индиго" пришло в науку из целительских практик. По мнению экстрасенсов, эти дети обладают провидческими способностями. У них обычно хорошо развита интуиция, они отлично накапливают информацию, умеют ее анализировать и обобщать. Считается, что такие детишки имеют прямой доступ к некоему информационному полю Земли, то есть обладают знаниями, накопленными человечеством за долгие годы своего существования. Нужно только не "забивать" этот канал, не мешать им опекой и недоверием.
Психотерапевт предложила Н. тест на экстра-интроверсию. С обычными детьми - беспроигрышный вариант. "А что тут тестировать? - удивилась странная девчонка. - Я и сама знаю, что интроверт. И вообще тесты показывают одностороннюю картину", - резюмировала она. Впрочем, заинтересовать маленькую заумницу все же удалось. Чем? Теорией индивидуализации по Юнгу.
Психологи знают, что в 10 лет у детей начинается период, когда для развития им необходима "духовная пища". Ребенок пытается понять, как и откуда произошел белый свет, какие взаимосвязи есть во Вселенной. Они с удовольствием читают мифы разных народов и "Гарри Поттера". Вообще-то в этом возрасте все без исключения дети немножечко индиго.
Учителя все чаще жалуются на то, что школьники не могут ни на чем сконцентрироваться, делают только то, что им интересно, - рассказывает Альбина Локтионова. - И в некоторых странах, как, например в Германии, детей с синдромом такой гиперактивности считают именно индиго. Поэтому к ним нужен особый подход в обучении, отличный от традиционного преподавания.
Наука только нащупывает критерии, по которым можно выявлять индиго. Никаких специальных шкал и линеек нет. Только опыт и интуиция психолога. Ведь индиго не просто способный малыш, который заговорил в восемь месяцев. Это особое сочетание самых сильных сторон обоих полушарий мозга: и правого, которое отвечает за логику, и левого - творческого. Причем такие дети резко отличаются и от вундеркиндов, "специализирующихся" в какой-нибудь одной области.
Впрочем, особенности "умственных процессов" индиго могут сыграть и очень злую шутку. Дело в том, что аккумулируют они в своем сознании не только светлые, конструктивные человеческие ценности.
Индиго жадно впитывают любую информацию, в том числе негативную, - делится психотерапевт Локтионова. - Переосмыслив ее, они начинают рисовать злых вампиров, дают им имена, увлекаются готической символикой... Обычный ребенок будет подавлять в себе эти видения, а индиго с их страстью все упорядочивать будут со вкусом "копаться" в них. Меня это очень настораживает. У таких детей перевернуто представление о добре и зле.
Что можно посоветовать родителям, которые неожиданно узнали: ребенок во многом гораздо мудрее их самих? Не надо впадать в панику. Обычная тактика "помолчи и послушай" тут не проходит. Надо не отмахиваться от на первый взгляд шизоидных вопросов, а если на это не хватает ума, привлечь специалистов. И если шестилетний индиго интересуется, как в России обстоят дела с нефтью, ответ: "На твой век хватит!" - его не удовлетворит. Ему надо точно знать, сколько осталось, что делается, чтобы сберечь ресурсы, и останется ли будущим поколениям.
|
компетентно |
Нина Сухотина,
ЗАВЕДУЮЩАЯ ДЕТСКИМ ОТДЕЛЕНИЕМ МОСКОВСКОГО НИИ ПСИХИАТРИИ:
Из Школы сильного мышления Зеленоградского Центра психолого-медико-социального сопровождения, где учат детей с нестандартным мышлением, мне прислали трактат, в котором автор критикует политику Наполеона. Написал его десятилетний ребенок! Индиго наделены особенными способностями. Правда, иногда это сопровождается и психической патологией. Их посещают галлюцинации и бредоподобные представления. Считается, что лечить их нельзя, поскольку у них особый дар ясновидения.
Понесло меня сегодня:)В догонку к предыдущим двум постам.
К условному "Поколению Пепси" принадлежат люди, рождённые в 1969-1974 годах, а не те, которым сейчас по 20-25 лет.
Да, не все читали Пелевина.
"Практически все взрослое население нашей страны пережило или переживает затяжной системный кризис идентичности. Сам по себе интересен ответ на вопрос: про какую страну - «эту страну» - мы обычно говорим, обсуждая собственные жизненные истории.
Карл Мангейм считал, что, попадая в кризис, люди объединяются не по демографическим или этнографическим признакам, а по признакам причастности к историческим событиям. Отождествление себя с этими событиями и понимание их роли в своей жизни создает символическое поколение. Это искусственное образование, потому что оно не укладывается в привычные демографические рамки. Поколенческие характеристики позволяют ответить на вопрос, почему совершенно разные люди действуют одинаково. Психологическая механика формирования символического поколения связана с процессом социализации. Традиционная социализация многомерна, она бывает семейной, групповой, профессиональной, политической, и весь этот пучок процессов у каждого человека или отдельных групп может интегрироваться по-разному. Возникает вопрос: какой из социализационных процессов является доминирующим? Мое допущение состоит в том, что в эпоху политических трансформаций в нашей стране, к сожалению, именно политика оказалась volens-nolens доминантой. Именно на основе особенностей процесса политической социализации в России/СССР в ХХ веке мне удалось идентифицировать примерно полтора десятка символических поколений среди родившихся в этом столетии.
«Шестидесятники» (1928-1934 гг. p.) - победа над Германией, борьба с космополитизмом, смерть Сталина и «оттепель»; это поколение сумело взять кратковременный реванш в годы перестройки, а его лидеры - М.С. Горбачев и Б.Н. Ельцин - возглавили страну в эпоху радикальных и сумбурных преобразований;
«Поколение 1937 года» (1935-1939 гг. p.) - смерть Сталина, ХХ съезд КПСС, Венгерское восстание 1956 г., Международный фестиваль молодежи в Москве в 1957 г.;
«Дети Великой войны» (1940-1945 гг. p.) - Международный фестиваль молодежи в Москве в 1957 г., начало космической эры, начало строительства коммунизма (коммунистическое движение, XXII съезд КПСС);
«Сломанное поколение» (1946-1950 гг. p.) - кризисы начала 60-х годов (Карибский кризис, срыв семилетки), попытки реформ 1960-х годов и печальный конец Пражской весны, который привел к крушению иллюзий относительно «социализма с человеческим лицом»;
«Поколение детанта» (1951-1957 гг. p.) - разрядка первой половины 1970-х, «искушение Западом», которое создало глубокое убеждение, что только западные модели развития могут - с различной степенью адаптации к российским условиям - принести успех; это поколение и стало основным кадровым ресурсом в «смене элит», инициированной перестройкой, что потребовало для некоторых когорт, принадлежащих к этому поколению, вторичной политической социализации;
«Гагаринское поколение» (1958-1965 гг. p.) - застой с его достижениями («визитной карточкой» которых стали успехи СССР в освоении космоса) и начало системного кризиса СССР, афганская война, польская «Солидарность»; вторичная политическая социализация - перестройка и путч 1991 г. Это поколение, фактически, расколото - часть успешно прошла вторичную социализацию и примыкает к более старшему «поколению детанта» (по своим ценностным установкам); те же, кто не сумел социализироваться, жаждут реванша своих базовых (социалистических) ценностей;
«Чернобыльское поколение» (1966-1968 гг. p.) - «траурная пятилетка» начала 1980-х годов, перестройка и Чернобыль, путч 1991 г., привившие фаталистическое мировоззрение, нередко с катастрофическим оттенком;
«Поколение пепси» (1969-1974 гг. p.) - кризис перестройки, распад СССР и в результате ценностный вакуум (как следствие разрушения старых и отсутствия новых систем ценностей), который для многих превратил ценностные суррогаты в норму;
« Поколение гиперинфляции» (1975-1981 гг. p.) - гиперинфляция 1992-1993, 1998 гг., октябрьские события 1993 г., первая чеченская война, зародившие установку на поиск подлинных ценностей в условиях динамической смены базовых социальных и нормативно-ценностных систем;
«Первое непоротое поколение» (1982-1985гг. p.) - его политическая социализация проходит в постсоветскую эпоху, но какие символические события, помимо подъема глобального терроризма, могут стать ключевыми для этого поколения - пока не ясно.
Если судить по биографиям наших богатейших бизнесменов, то «поколение детанта» и «гагаринцы» задают ход всему российскому бизнесу. Первые - это успешные «красные директора», управляющие бизнесом с «советскими корнями». «Поколение детанта» продолжает удерживать ключевые позиции в госкорпорациях. В массиве топ-менеджеров преобладают «гагаринцы», особенно в сырьевом секторе, ведь они помогали «распиливать» эту бывшую госсобственность. Есть в топ-списках и небольшая прослоечка людей из «поколения пепси».
Особенный подход нужен к ребятам из «поколения гиперинфляции» (1975 - 1981 гг. р.). Пока они не решат, что для них главное в этой жизни, они не смогут стать успешными людьми. Ведь не только школьные, но и на уровне семейного уклада социализационные механизмы были во многом разрушены, и этими детьми, как правило, некому было заниматься. Психологическая травма от эпохи гиперинфляции может быть преодолена через онтологическое самоутверждение. В этом смысле «поколение гиперинфляции» даже слишком размышляет над мировоззренческими вопросами, и у него есть боязнь действия. Если они решают для себя, что значит «жить по истине», то сразу находят ключи к собственному успеху.
Любопытно, что для «поколения гиперинфляции» распад СССР не был значимым событием. А вот следующее поколение - «первое непоротое» (1982 - 1985 гг. р.) - уже готово размышлять над ним. Это задает важную ценностную градацию - они готовы принять цивилизационный вызов, ответственность за свою страну. Может быть, потому что нынешняя власть транслирует им победительное настроение. Этих ребят я также называю «поколением последней надежды». Оно радикально отличается от своих предшественников потенциалом пассионарности (или, по крайней мере, субпассионарности по терминологии Льва Гумилева), и у него есть шанс «вытащить» нашу страну, переведя ее в нормальный режим развития."
Павел Малиновский
Сам оригинал статьи не нашёл, поэтому стянул у
«Поколение «Пепси»»
Бутылка большего размера, раз, и «поколение «Пепси»», два, - вот такую серию ударов нанесла Pepsi-Cola, и это выбило «Колу» из колеи.
Нахождение слабости в силе лидера - основной принцип ведения наступательной маркетинговой войны. В чем сильна Coca-Cola? Она выпустила первый напиток своего рода. Он появился на рынке значительно раньше «Пепси». В этом и была очевидная сила «Колы», но привела она к другому, менее очевидному результату.
Люди постарше предпочитали «Колу». Молодежь охотнее потребляла «Пепси». Более того, бутылки большего размера также были предназначены в основном для молодых. Какой взрослый мог бы выпить бутылку «Пепси» в 12 унций, как это делал тинэйджер?
В 1961 году эта концепция впервые была выражена девизом: «»Пепси» - для тех, кто чувствует себя молодым». К 1964 году идея обрела вид, ставший классическим: «Вы - поколение «Пепси»».
Стратегия Pepsi была направлена на изменение позиции конкурентов, которые были «вне времени и вне моды». Pepsi добилась не только этого, но и другого, не менее ценного психологического преимущества.
Компания воспользовалась возрастным соперничеством, существовавшим в среде целевой аудитории. Поскольку большинство людей пили «Колу», а не «Пепси», логично было бы предположить, что «Колу» предпочитают люди более старшего возраста. Молодежь, следовательно, могла выразить им свой обычный протест употреблением «Пепси».
Стратегия построена на разнице поколений. В то время как «Кока-кола» хоронит своих потребителей, рождаются новые покупатели «Пепси».
Pepsi также умело использовала музыку - традиционную форму молодежного протеста - как основной элемент своей стратегии. В рекламных роликах «Пепси» звучат Майкл Джексон и Лайонел Ричи. Тинэйджер видит Лайонела Ричи и говорит: «Ух ты!» Взрослый видит его же и спрашивает: «А кто такой Лайонел Ричи?»
Девиз «Новое поколение выбирает «Пепси» является еще одним выражением молодежной стратегии компании, на которой и основывается ее атака на «пожилой» продукт Coca-Cola.
Но, как и большинство компаний, Pepsi-Cola имеет тенденцию терять свое стратегическое направление. За последние 20 лет она использовала идею «поколения» только 1/3 времени. Остальные две трети Pepsi проводила другие кампании.
- 1967 год: «Вкус, который побеждает другие напитки, вкус «Пепси»».
- 1969 год: «Вам - долго жить, а «Пепси» - много вам давать».
И самый спокойный девиз 1983 года: «»Пепси» сейчас!»
Для товара широкого потребления реклама является самым важным стратегическим оружием. Изменение стратегического направления из года в год является ошибкой. Нельзя ничего менять до тех пор, пока вы не перейдете от одного вида маркетинговой войны к другому.
Конечно, с тактической точки зрения образы, слова, изображения и музыку можно изменять как угодно часто. Но стратегию - нет.
Тем не менее общий эффект от усилий Pepsi лишает Coca-Cola лидирующей позиции. В 1960 году «Колу» пили в 2,5 раза больше, чем «Пепси», в 1985 - всего в 1,15 раза.
Доброго времени суток, уважаемые читатели моего блога! В предыдущей статье я рассказывал о влиянии экономических и политических событий на население. В силу которых у них формировались ценности и установки, о том, какие поколения существуют и в чём их разность. А сегодня хочу рассказать о том, что означает выражение: «поколение pepsi» и в чём состоят особенности характера и поведения этих людей.
Содержание статьи
История возникновения
Если вы читали мою статью , то в курсе, что с возникновением такой компании, как Coca-Cola, на мировой рынок, конкурируя, вышла PEPSI. И в СССР она занимала лидирующее место, особенно понравившись генсеку Никите Хрущёву. И генерацией пепси-колы считаются люди, родившиеся в период с 1980 по 1991 год. Это как раз генерации иксов и игреков.
Называть их так стали после выхода на экраны рекламы в 1984 году. Где был сделан акцент на слоган: «Пепси – выбор нового поколения!». Активная молодежь в то время стремилась к чему-то новому, западному. Старалась продвигать другие, не российские ценности в своих кругах. И этот слоган, и сам напиток пришлись им по вкусу.
Особенности
Генерацию пепси называют пофигистской, у них высокие амбиции, но при этом они не готовы всю жизнь тяжело работать, как их родители, тем более на благо государства. Проблема состоит в том, что они инфантильны, вследствие чего безответственно относятся к обязанностям, порой неисполнительны, но при этом лёгкие на подъем. В период 90-х годов всё, что интересовало молодёжь — это само пепси, жвачки с вкладышами, только появившиеся дэнди, тетрисы и видеомагнитофоны.
Считается, что на их психику сильно повлияли стрессы матерей, которые были беременны ими в период сложных социокультурных событий. В эти года были сложные материальные условия. Все выживали как могли. Произошла катастрофа в Чернобыле, разваливался Союз и идеология стала падать… Эта генерация стремилась к свободе. Только разница с остальными генерациями в том, что желали свободу именно материальную.
Поэтому в дальнейшем активно развивали своё дело, чтобы со временем выйти на уровень крупного предприятия и почувствовать себя в рядах элиты. Учитывая, что в эти года только начинался ввоз иностранных товаров, и всем хотелось купить что-то новое, не советское, у молодёжи стал проявляться синдром потребления. Поэтому в ценностной системе у многих на первом месте стояло достижение статуса с помощью брендов. Выделяться среди толпы наличием дорогого костюма, машины и элитного алкоголя.
Заслужить признания пытались подчеркиванием своего материальной успешности. В отличие от других генераций, где внимание уделялось личным особенностям, чертам характера и трудолюбию. Они были равнодушны к политике, практически не интересовала культура. Заботились об удовлетворении потребностей и своём благополучии. А также отличительной особенностью являлось высмеивание так называемого «совка», им была неприемлима консервативность и ограниченность людей предыдущих поколений. Им было сложно понять непридприимчивость своих родителей.
